Básicamente podemos distinguir entre dos estrategias generales:

- Dejar que sea el propio usuario el que nos encuentre cuando realice una búsqueda activa y espontánea. De este modo se respondea las necesidades que en ese momento demanda (marketing de estrategias pull).

- Impulsar al usuario a realizar una acción que no se había planeado anteriormente (marketing de estrategias push).

Cuando una persona visita un sitio web, esta acción tiene un fin concreto, que puede ser tanto buscar información sobre algo en concreto, entretenerse con una serie online o leer el periódico. Y normalmente a este usuario le molestará cuando se le presenten todo tipo de banners, site under y otros tipos de publicidad intrusiva.

Sin embargo cuando hablamos de un marketing de búsqueda es el propio usuario el que muestra una predisposición para buscar y recibir información sobre productos y servicios, realizar una reserva o finalizar una compra.

Los anuncios que se mostrarán al usuario están orientados a la naturaleza de la búsqueda que efectuó.

Algunas estrategias de “Marketing Pull”:

- Posicionamiento SEO
- Campañas de SEM
- Creación de Blogs de contenido interesante
- Difusión de vídeos atractivos (“Virales”)
- SMM – Social Media Marketing
- Patrocinio de eventos

Algunas estrategias de “Marketing Push”:

- Publicidad de banners /pop-up
- E-mail marketing
- Eventos de demostración de productos
- Cupones de Descuento y Ofertas
- Telemarketing
- Programas de Televenta
- Publicidad en TV, Radio, Prensa, Exterior, etc.

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Deberemos mantenernos dentro de unos criterios de calidad para evitar que este cambio afecte a nuestro posicionamiento.

Y ello conlleva replantear estrategias… si es que la estrategia elegida no había sido la de la naturalidad y la calidad, un “SEO humanizado”.

Matt Cutts analiza en su blog la importancia de ser natural, de que nuestras tareas de optimización persigan ese objetivo, y no tratar de generar una imagen artificial.

En pocas palabras, podemos extraer las siguientes conclusiones de este profundo cambio que ya se venía anunciando desde que se efectuó la primera actualización del famoso “Penguin”:

• Pengüin 2.0 es más “intolerante” en cuestiones como: El pago por enlaces o la compra de éstos, entendiéndolos como una práctica poco natural, así como contenido artificial y enlaces también fraudulentos.
Penalizará duramente aquellas prácticas maliciosas, como técnicas de Black Hat SEO y spam.

• Google premiará: Aquellas páginas con contenidos de alta calidad, que poseen una buena reputación, reciban un gran volumen de visitas y usuarios asiduos.
Los sitios considerados como una autoridad en sus respectivos sectores recibirán graduaciones mucho más altas.

Nuestros usuarios, nuestro público, deben estar en el primer puesto del listado de prioridades, es lo que nos está diciendo Google. La calidad para convencerles, la imaginación para sorprenderles, la interactividad para que se sientan atendidos y la sociabilidad para fidelizarles y darles la oportunidad de que nos recomienden.

Y si hablamos del usuario como la base de la pirámide, no podemos dejar de lado aspectos como la USABILIDAD, VELOCIDAD DE CARGA, ERRORES INESPERADOS, INFORMACIÓN IRRELEVANTE POCO ÚTIL para ellos, etc.

Basta ya de “sobreoptimización”, de exceso de palabras clave, de lenguaje sólo pensado para el buscador, de duplicidad de secciones y URLS para tratar de ampliar artificialmente el conjunto de palabras clave en nuestra web.

Hagámoslo de manera NATURAL, tenemos que gustarles por lo que somos y por lo que les ofrecemos, no por lo que queremos aparentar ser y lo que pretendemos que crean que les ofrecemos…

Esta estrategia siempre va a aportar sus resultados.

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Teniendo en cuenta que es la tercera página más visitada del mundo, no es de extrañar que cada vez más empresas la utilicen como medio de transmisión de mensajes publicitarios o promocionales.

Es una plataforma en la que cualquier usuario puede registrase y ser partícipe gratuitamente y  es lógico que todo aquel que quiera hacerse notar debe tener en cuenta ciertas consideraciones al respecto.

Evidentemente, tener un canal en esta web no es suficiente para lograr que afecte positivamente al posicionamiento de una empresa o una web. Pero es posible conseguirlo si se realiza una optimización de manera correcta.

La optimización de los videos es imprescindible para que la estrategia SEO en este medio sea factible, ya que la página pertenece a Google, y el filtro de selección que utiliza para el posicionamiento es similar.

Por esta razón, la información que se adjunta a los videos que se suben debe ser correspondiente al contenido del vídeo.

Si es cierto que hay algunos detalles diferenciales, asociados al propio formato audiovisual del mismo.

Y, como cada vez más en el SEO, la reputación, las opiniones y el éxito (“viralidad”) de un vídeo son factores muy a tener en cuenta.

Los mismos estudios para la creación de Meta-etiquetas y Contenido que necesita una web para el SEO, se han de efectuar para el posicionamiento de uno o varios vídeos.

La actualización del canal, y de los vídeos disponibles en él también resulta un aspecto relevante. Los usuarios de mayor éxito suelen ser los que publican nuevas entradas regularmente.

Una empresa que pretenda adentrarse en el mundo del marketing online con éxito, debería investigar las opciones disponibles, entre las que se encuentra Youtube, para poder aprovechar esos recursos y conseguir que su estrategia de posicionamiento sea lo más global y completa posible.

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El nuevo diseño del buscador, por ahora sólo disponible para algunos usuarios de Estados Unidos, es mucho más intuitivo y personal. En el resto de países tendremos que esperar unos meses.

Se podrá personalizar el feed según los temas de interés y preferencias del cibernauta en la búsqueda de contenido. Así también se incorporan nuevos widgets con información referida al tiempo, deporte, cumpleaños de amigos o finanzas.

De este modo el navegante tendrá acceso a toda la información de su interés rápidamente, en una sóla pantalla y de un simple vistazo.

La otra gran novedad es la implementación con las redes sociales. El usuario se conectará con la ID de Yahoo o Facebook y verá la información compartida por los contactos. Por tanto, los gustos y sugerencias serán los pilares de la nueva experiencia web, que se enriquecerá con el nuevo scroll infinito optimizado para la web y las versiones para smartphones y tablets.

Se evidencia así un firme paso en la consecución de tendencias de búsqueda para este 2013, la adaptación de los resultados según el dispositivo, y la importancia del historial de búsqueda del internauta como base para brindar una información relevante individualizada.

De esta forma la experiencia del usuario es ya un factor determinante en la disciplina SEO. Y ésta, sometida a constantes cambios, está progresivamente más influenciada e interrelacionada con las redes sociales.

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Éste consiste en un motor de búsqueda de experiencias personales, con un plan basado en la recopilación de registros de audios, vídeos e imágenes de la vida del usuario, incluyendo la utilización de “Glass”.

Esta nueva iniciativa que han patentado para smartphones es más que la simple toma de una imagen, ya que realiza una colección de vivencias personales de la vida cotidiana, las cuales pueden transmitirse y compartir con otros usuarios. Además, se pueden rememorar todo tipo de detalles respecto a algún momento, día o situación concreta.

Desde hace años, la empresa ha invertido su tiempo en investigar las nuevas tecnologías. De hecho, en el 2006, adquirió la firma de Neven Vision, al igual que su proyecto de reconocimiento facial y de imágenes, lo cual se utilizó para crear la aplicación Google Goggles.

Esta aplicación es básicamente un rastreador de contenido mediante la toma de imágenes y de texto con la cámara del móvil. Puede también reconocer textos escritos en otros idiomas y traducirlos, además de reconocer lugares famosos con tan sólo un click.

Incluso escanea códigos de barras para poder obtener información sobre productos y sobre otros artículos similares al identificado.

Desde la creación de Google Goggles, no han escatimado en esfuerzos por mejorar la aplicación y por crear nuevas herramientas de reconocimiento para las búsquedas de los usuarios.

Es el caso de Google Glass, un par de gafas que toman una fotografía cada 10 segundos. De esta forma, se puede obtener una colección de imágenes de todos los momentos del día sin tener que hacerlo mediante una cámara.

No cabe duda, que la especialización de la empresa en la rama de la tecnología de reconocimiento óptico es obra de amplios e intensos estudios previos. Es lógico que después de tan arduo trabajo, hayan concluido en una propuesta que aúne todos los estudios que han realizado para anteriores aplicaciones.

De todas formas, una vez acabado el proyecto, deberán delimitar bien el marco legal en lo que respecta a los derechos de intimidad de los usuarios, ya que las circunstancias que rodean a la posible proliferación de datos personales de usuarios, podría comportar un grave problema judicial.

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Pero a la hora de embarcarnos en la elaboración de un blog, debemos considerar diferentes aspectos, como determinar el objetivo del mismo y la razón de su puesta en marcha. Motivos como “porque todo el mundo lo tiene” o “porque es bueno para el SEO”, no son suficientes.

Antes deberemos analizar nuestras posibilidades y los medios con que contamos y, sobre todo, el público objetivo. Es preciso subrayar que la repercusión de un blog sobre el posicionamiento de un determinado website se produce a largo plazo, por lo que ésta no debe ser nuestra motivación más inmediata.

Tan satisfactorio como observar como nuestro lugar en el ranking de los buscadores mejora, es aprovechar esta oportunidad para estar a la vanguardia de tu sector y ampliar tu conocimiento sobre ciertos temas.

Primeramente, deberemos contar con una página web optimizada para unos mejores resultados, esa es la base de toda estrategia de contenidos.

Seguidamente, sería conveniente confeccionar una lista de palabras clave empleadas en cada una de las secciones de la web y estudiar sus posiciones, para tratar de potenciar aquellas que no obtienen los resultados deseados o que más nos puedan interesar. Ésta estrategia no debe obstaculizar el objetivo primordial de un blog, que es la difusión de experiencias, novedades, tendencias, observaciones, noticias corporativas y sectoriales, etc… relevantes para nuestros clientes reales y potenciales.

A la hora de redactar el post:

1.- URL: La mayoría de plataformas (WordPress, Joomla…), permiten personalizar las URL’s. Aprovechemos esta funcionalidad para incluir palabras clave en la misma, siempre relacionadas con el contenido del post.

2.- Title y Meta-Description: Existen multitud de complementos y herramientas para todas las plataformas que nos ofrecen la oportunidad de introducir “Titles” y “Meta-Descriptions”. Esto será lo primero que tanto el buscador como el usuario “lean” en los resultados. Por tanto, éstos deben ser descriptivos y contener términos que describan lo que allí se va a mostrar, siempre de una forma natural, sin forzar.

3.- Keywords/Tags: Incluye en este campo palabras clave (entre 10 y 15) que se correspondan con la información. Utiliza sinónimos, denominaciones alternativas, términos long tail…

4.- Optimiza las imágenes: Tanto el nombre de las mismas, como su título y ALT.

5.- Link Building: No abuses de él. Es mejor incluir uno o dos enlaces por post, o incluso ninguno. El algoritmo de Google cada vez es más exigente al respecto, valorando la naturalidad.

6.- Redacta un primer párrafo introductorio que sea descriptivo del artículo. Éste puede ser igual que la meta-description.

7.- Emplea sinónimos en la redacción, no hay que empeñarse en repetir y recalcar una y otra vez un mismo concepto porque tenga búsquedas o queramos potenciarlo. La lógica de los buscadores, cada vez más semántica, es capaz de interpretar la sinonimia, las relaciones semánticas y la naturaleza del léxico.

8.- Actualización del blog: Es el mayor escollo al que se enfrentan las empresas, mantener la frecuencia de publicación. No desistas, los resultados tardan en llegar. Publica siempre que encuentres algo que pueda ser interesante para tu audiencia.

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Google Images, con el fin de priorizar y agilizar las búsquedas, creando la experiencia idónea para el internauta, ha rediseñado la manera en la que muestra sus resultados.

Atendiendo a la petición tanto de usuarios como de webmasters, con la nueva configuración de la interfaz de las imágenes, se presenta un panel más gráfico y visual, en el que el resultado aparece en el centro de la pantalla, a un tamaño superior que el resto, estando estos  divididos en dos franjas, una en el área superior y otra en el inferior de la imagen seleccionada.

Con la nueva vista previa, además de la visibilidad, vemos cómo se acentúa la usabilidad y agilidad con la posibilidad de utilizar el teclado, y encontrar todos los resultados en una sola página mediante el uso de “Scroll vertical”. Un nuevo hábito incorporado tras la proliferación de dispositivos móviles.

La facilidad y rapidez en la navegación entre elementos también se evidencia en la reducción de la carga de los servidores, y la presentación de los metadatos como información detallada.

Junto a la imagen aparecerán tres botones, “visitar página”, “ver imagen original” e “Información detallada de la imagen”. Así, con el enlace al dominio activo, desaparece la hasta ahora carga de la página como fondo mediante un iframe.

Esto nos ofrece una gran ventaja, ya que puede suponer un crecimiento en el tráfico hacia los sitios web basados en una precisión métrica de las visitas más fiable.

Fuente: Google Webmaster Central Blogspot

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Estas acciones deben entenderse como un procedimiento por el cual tratamos que los textos, videos, podcast, etc. generados ayuden a la consecución de las metas generales de nuestra compañía.

La situación actual del content marketing en España muestra que el 40% de las empresas no aplica ninguna estrategia de generación de contenido, y del 60% que sí lo hace, tan sólo el 11% redacta contenido propio y original, tan valorado por Google y, sobre todo, por los usuarios. Un significativo 62% de ellos aprecia como útil y relevante dicha información, por lo que este sector se perfila como una acción muy a tener en cuenta.

Tras la lluvia de datos y porcentajes, cabe plantearse. ¿En qué me ayudará una estrategia de contenidos adecuada?

En primer lugar, al publicar información de interés y utilidad para un determinado público objetivo, que debe corresponderse con el target de nuestra compañía, puede surgir una relación a largo plazo, la tan deseada fidelización del cliente.

En segundo lugar, es una ocasión para que tu empresa pase de ser un mero “prestador de bienes y/o servicios”, a constituirse como una fuente de información valorada por los navegantes y clientes que buscan novedades y tendencias de un sector concreto.

Y por último, ayuda a humanizar la marca, favoreciendo la comunicación horizontal (de tú a tú). Teniendo a una persona que comunique, responda, participe y atienda a su audiencia, el usuario percibirá que ya no trata con un “ente”, sino con un ser humano que establece relación con él/ella en igualdad de condiciones.

Para alcanzar estos tres objetivos, que se traducirán en ventas, reputación y estabilidad, debemos ir pensando qué queremos ofrecer y transmitir a nuestros clientes, qué información de valor añadido podemos hacerle llegar, cómo vamos a generarla y, por supuesto, qué costes se derivarán y qué beneficio vamos a obtener.

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Y es que es una constante en cada movimiento, en cada modificación de su algoritmo, la búsqueda de la diferenciación con los demás competidores y con nuestras propias estrategias parece ser la clave.

Si ampliamos los horizontes de nuestro link-building, de nuestro contenido, de nuestras fuentes de tráfico, de nuestros “canales” de marketing, y nos atrevemos a innovar… es difícil que no mejoremos nuestros resultados.

Ampliar los horizontes, o mirar más allá de las 5 palabras clave que siempre hemos tenido en mente para nuestro negocio. ¿Cuándo fue la última vez que realizamos un análisis de nuestras palabras clave? ¿Cuánto hace que analizamos nuestro tráfico, su procedencia, su comportamiento, sus inquietudes?

¿Cuánto que conseguimos enlaces de calidad con alta relación temática con nuestra web? ¿Cuánto que escuchamos y leímos acerca de nuevas normativas, tendencias de consumo y marketing?
¿Cuánto que analizamos a nuestra competencia, sus logros, sus expectativas y comprendimos sus estrategias a través de sus acciones? ¿Cuánto que indagamos acerca de las nuevas posibilidades de marketing en internet, nuevos soportes, canales, nuevas fórmulas? ¿Nos hemos planteado nuevas acciones de marketing off-line complementarias a nuestro esfuerzo online?

Si todas esas preguntas nos hacen reflexionar y darnos cuenta de que algo estamos o hemos estado haciendo mal… eso significará que estamos a tiempo de replantearnos nuestra estrategia para el nuevo año y para los próximos!!!

Siempre desde un punto de vista crítico, en el que no vale diversificar por diversificar, sino apostar por las acciones que vayan a aportarnos valor. Valor para el consumidor y para los motores de búsqueda respecto de nuestros competidores y dentro de nuestro sector.

Porque lo que estábamos haciendo y cómo lo estábamos haciendo hasta ahora no tiene por qué ser lo correcto en el futuro, debemos plantearnos constantemente qué dirección tomar y nuestros métodos de trabajo.

La entrada En el SEO de 2013, diversifica tu estrategia, añade calidad, y vencerás aparece primero en El Posicionamiento SEO.

Como ya detallamos en la anterior publicación referente a la salida del Knowledge Graph en Estados Unidos, esta nueva característica permite resolver diferentes problemáticas que presenta la búsqueda habitual, como la ambigüedad, sinonimia, homonimia…

A nivel de usuario, la herramienta se traduce principalmente en una nueva forma de presentación de los resultados, que facilita la ampliación de conocimiento, relación de conceptos y, en definitiva, en la obtención de información pertinente de una forma clara y estructurada.

Dicha funcionalidad ya es palpable al llevar a cabo consultas sobre personajes, libros, monumentos, países, ciudades y objetos.

Ante una petición de información sobre alguna de las entidades incluidas en el Gráfico de Conocimiento, aparecerán junto a los resultados habituales, en la parte derecha, diversas opciones que permitirán, en primer lugar, focalizar búsqueda. Por ejemplo, ante la consulta “Barcelona”, podremos escoger los resultados relacionados con la ciudad o con el equipo de fútbol.

La segunda ventaja que ofrece es la posibilidad de mostrar un “cuadro resumen” que recoge el contenido relevante relacionado con un determinado personaje, objeto, ubicación… La selección de datos considerados relevantes se basa en las preguntas efectuadas con mayor frecuencia por los usuarios, por lo que muy probablemente la necesidad informacional será satisfecha desde el propio SERP de Google, de un simple vistazo.

En último lugar, Knowledge Graph hace más fácil la tarea de investigación, pues en cada cuadro resumen aparecen múltiples referencias que proporcionarán un conocimiento más exhaustivo sobre una determinada materia.

Así, por ejemplo, si buscamos información sobre “Miguel de Cervantes”, obtendremos, además de una breve biografía, imágenes relacionadas muy útiles para ilustrar un determinado trabajo, datos concretos sobre su fecha y lugar de nacimiento y defunción, obras, bibliografía y filmografía complementaria, así como búsquedas sugeridas en función las consultas de otros usuarios, que facilitarán la ampliación de conocimiento y el desarrolo de una inteligencia colectiva.

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